Google Аналитика 4 обладает огромным функционалом для глубокого маркетингового анализа. Например, при выборе модели атрибуции по последнему клику на графике будет показываться последняя диаграмма «Поздние точки взаимодействия». В GA4 детализировать информацию о конверсиях позволяют две группы отчетов — «Конверсии» и «Пути конверсии». Посмотрим, какие данные вы увидите в группе отчетов «Конверсии», если выполнили все наши рекомендации по настройке событий-конверсий. В Google Analytics 4 самые важные события помечаются как конверсии, тогда как в Universal Analytics отслеживание конверсий было невозможным без настроек целей.
Отслеживание конверсий для приложения
Для проектов, которые продвигаются в PromoPult, можно отслеживать достижение целей в разрезе каналов трафика и рекламных кампаний. Данные представлены в виде кривой и таблицы, в которой сравниваются показатели по достигнутым и не достигнутым умным целям. Может присутствовать строка (not set) — Google не смог определиться с этими переходами. На графике по умолчанию представлена информация по достигнутым целям. Информация доступна для всех целей или каждой в отдельности.
Как присвоить ценность вашим маркетинговым каналам и кампаниям
Анализ данных коллтрекинга сделал работу интеллектуальной стратегии назначения ставок более корректной и помог оптимизировать целевые действия. Опираясь на собранную информацию, можно значительно https://maxipartners.com/articles/kak-zarabotat-na-svoem-bloge-razbiraem-v-detalyakh/ сократить расходы на продвижение и увеличить доходы. Если FB сможет идентифицировать человека и сопоставить его с рекламой, он засчитает событие как конверсию в рекламной кампании.
Как определить и классифицировать цели конверсии
Это общая сумма дохода или ценности, которую ваши конверсии приносят вашему бизнесу. Например, если вы продаете продукты с разными ценами и маржой, вы можете присвоить ценность каждой конверсии в зависимости от купленного продукта. Ценность конверсии — это жизненно важный показатель, который отражает влияние ваших маркетинговых кампаний на рост вашего бизнеса и рентабельность инвестиций.
Чаты для сайтов от Ringostat — удобный канал связи для ваших клиентов
Теперь отслеживание конверсий в Google Ads начнет появляться в ваших отчетах Google Analytics. Вы можете просмотреть их в разделе Источники – Кампании – Платные кампании. Если вы пользуетесь магазином eCommerce, вы также можете включить отслеживание конверсий в своем аккаунте Google Ads. Это поможет вам сравнить ваш рекламный бюджет с доходом от этих объявлений. Далее вам будет предложено выбрать учетную запись Google Ads.
- А вот посчитав эту метрику, вы сможете использовать данные для прогнозирования и ставить перед собой серьезные цели в плане удержания, которые будут подпитывать ваш план тестирований.
- Теперь вы можете просто указать последнюю часть URL-адреса, которую вы хотите отслеживать, в качестве места назначения.
- Объедините их по принципу схожести целевых действий (например, «отправка форм», «скачивание документов», «просмотр видео»), чтобы эффективнее оптимизировать рекламные кампании на основе конверсий.
Время до конверсии
Умные цели (Smart Goals) используются для оптимизации кампаний в Google Рекламе, если другие способы измерения конверсии по какой-то причине недоступны. Принцип работы цели этого типа — анализ сеансов и на основе машинного обучения выбор лучших, то есть тех, которые с максимальной вероятностью приведут к конверсии. В Аналитике можно формировать наборы, включающие до пяти отдельных целей. Объедините их по принципу схожести целевых действий (например, «отправка форм», «скачивание документов», «просмотр видео»), чтобы эффективнее оптимизировать рекламные кампании на основе конверсий. Об отслеживании конверсий на сайте можно говорить только после настройки целей.
Как просматривать дополнительные показатели в отчетах
Вы можете использовать эти данные для тестирования и экспериментирования с различными переменными, такими как заголовки, изображения, текст, ключевые слова, целевые страницы и призывы к действию. Вы также можете использовать эти данные для более эффективного и результативного распределения своего бюджета и ресурсов. Как видите, универсального решения для атрибуции конверсий не существует. У каждой модели есть свои плюсы Способы отслеживания конверсий и минусы, и лучшая из них для вашего бизнеса зависит от ваших целей, качества данных и аналитических возможностей. Ключевым моментом является понимание сильных и слабых сторон каждой модели и использование их в качестве инструментов для принятия решений, а не как истина в последней инстанции. Поступая так, вы сможете глубже понять путь вашего клиента и соответствующим образом оптимизировать свою маркетинговую стратегию.
- Точно так же вы можете запускать чувствительные ко времени кампании, чтобы вызвать эффект FOMO и дать клиентам толчок в правильном направлении.
- Вы можете редактировать, выключать и включать или создавать больше целей здесь.
- Все три диаграммы будут показываться в том случае, если в настройках указана модель атрибуции на основе данных.
- Например, если клиент нажал на рекламу Facebook, затем посетил веб-сайт, затем подписался на рассылку новостей, а затем совершил покупку, вся ценность будет отдана рекламе Facebook.
- Их можно вписать в строки вручную ― просто заранее скопируйте данные в режиме DebugView.
- В следующем разделе мы обсудим ключевые показатели и методы измерения для настройки отслеживания конверсий.
По умолчанию система считает конверсию каждый раз, когда происходит событие. То есть если пользователь перешел на сайт/приложение и совершил 6 конверсий за сеанс, система засчитает 6 конверсий. Таким образом мы включили междоменное отслеживание и определили ссылки на сайте, которые не будут активировать специальное событие «Исходящий клик» при использовании улучшенной статистики. То есть переход с сайта test1.ru на сайт test2.ru, который вызван кликом по баннеру, не будет инициировать событие click по исходящей ссылке. Параметры для создания собственного специального события можно брать из отчета в DebugView.
Тег офлайн-конверсий Google Ads использует Firebase для аутентификации и аккаунт разработчика Google Ads. Мы упростили процесс создания этих двух сущностей для пользователей stape, поэтому список необходимых вещей для настройки офлайн-конверсий Google Ads зависит от того, являетесь ли вы пользователем stape. Оффлайн-конверсия Google Ads может быть не только способом отслеживания пользователей, конвертировавшихся в офлайн, но и точным способом отслеживания онлайн-конверсии без опоры на алгоритмы машинного обучения. Еще один популярный способ – использовать готовый коннектор или разработать собственное решение для интеграции офлайн-конверсий. Этот способ прост в использовании и обеспечивает мгновенное обновление. Но недостатком является то, что это может стоить дорого, как ваше собственное решение, так и готовый инструмент.
Leave A Comment